苹果向下国产向上智能手机市场逆向分化阴地蒿百岁兰邕宁香草球果高粱嫁接Rra

苹果向下国产向上 智能市场逆向分化

4月24日，苹果新一代iPhone SE（以下简称“SE”）正式发售，起步价3299元，在某电商站iPhone官方店页面中发现，该产品在全国多个地区已处于缺货状态。对于一直走高端路线的苹果来说，这样的价位对于消费者已经极具吸引力，然而在电商平台上，还有更多惊喜。拼多多补贴到2899元，聚划算更是下探到2799元。

如此诱人的价格，引起了业界讨论：苹果此举剑指安卓中端机市场。反观近年各大国产品牌的动作，铺设高端路线却是如火如荼。业内专家认为，在全球智能头部市场格局相对稳定的情况下，各品牌需要向未曾涉及的领域投入力量谋求新的优势。这同时意味着，2020年头部智能厂商之间的竞争将进一步加剧。

硬件下探与软件拓展

以系统、功能、设计著称的苹果，一直在智能领域占据着很重要的地位，然而随着华米OV领军的中国势力持续上升，苹果的巨头优势已被逐渐削弱。

IDC 2018全球智能市场数据显示，苹果市场份额为1线片乌蕨4.9%，位居第二，华为以14.7%的份额紧随其后。2019年，苹果降至13.9%，华为强势反超，上涨至17.6%。从国内市场来看，前四名已被华米OV四家瓜分，苹果市场份额目前已连续三年不足10%。

从整体市场来看，智能已走入深度存量时代，更新换代是消费者购买的主要需求。从苹果产品本身来看，虽然推新频率高，但是从外观到功能的提升程度都不是很明显。系统耐用、操作稳定且运行速度快是苹果相较于安卓机的主要优势，却也是把双刃剑，这让苹果的长期用户换机频率没有那么快，进而间接影响到了它在出货量上的表现。

“SE二代的推出更多地是面向苹果的老用户。”IDC研究经理王希指出，从屏幕尺寸、拍摄功能等方面来看，SE二代的配置与同等价位安卓机相比优势不明显，对于安卓固有用户群体来说，吸引力并不大。赛迪智库信息化与软件产业研究所产业研究员钟新龙也认为，苹果推出这款产品意在满足4G老旧机型用户的换机需求。

对于苹果自身固有用户和新用户来说，SE在价格上的优势还是具有一定刺激作用的。

Gartner高级研究总监吕俊宽在接受《中国电子报》采访时指出，苹果推出5G iPhone 12前的一段时间里会经历一段弱势的时期，SE的推出可以为苹果带来增量，起到缓冲作用。前几年苹果一直在向超级高端移动，同时安卓也在布局高端市场，让苹果流失了一部分性价比取向的用户，SE在价格上优势明显，可用于制造赛车的车身会给库存安卓4G带来一定压力。

从出货量上来看，苹果在硬件上的优势渐微，不过仍可通过保有用户在云服务与软件生态上获得收益。去年3月，苹果专门为软件产品“订制”了发布会，推出服务、信用卡产品、游戏服务等多个软件产品，业界多认为这是苹果的一次自救与转型。

可以看出，硬件上进行市场下探与软件上横向拓展，是目前苹果在走的两条发展路线。

国产进阶高端

深度存量时代，国产崛起，高端化是必由之路。以国产龙头华为为例，从机型上来看，Mate和P系列兵分两路进军高端。硬件上，最新款均搭载华为自研旗舰芯片。摄像功能素来是国产的更新重点，除了超高像素以外，这两个系列机型也各有所长，在共同发展的同时也吸收彼此的优点。今年3月，华为荣耀V30系列开始全面搭载HMS服务，通过软件服务开启全球市场征程。4月初发布的最新旗舰机P40系列也宣布全面搭载HMS，这将为品牌赢取更多利润。在广告营销与渠道推广上占优的OPPO与viv落户南庄的杜邦鸿基新材料项目日前已完成第1期建设o也在慢慢试水，分别以Find系列与X系列上探高端市场。被性价比“牢牢捆绑”的小米也在推进高端化发展，今年2扁芒草属月推出小米10宣布进军高端市场。

国产集体进阶高端，在配置上不断提升，价格上逐步上探，与苹果形成交叉竞争的局势。从全球市场来看，国产与苹果之间的竞争加剧，迫使苹果拓宽自己的产品路线，以挽回流失的市场。

王希认为，全球智能头部厂商架构已相对稳定，对于自身发展来说，品牌需要向未曾涉及的领域投入力量，通过交叉竞争来实现不同领域的爵床均衡优势。这是苹果向上，国产向下最主要的原因。

不过在“高端机”的探索上，国产仍有很大的增长空间。

集邦咨询研究经理黄郁琁向指出，随着产业发展成熟，产品差异性缩小，若要在国内市占中脱颖而出，除了制定积极的订价策略外，还需强化异业结盟，如手游推出，以及升级后台软件功能等，从而凸显品牌价值。“1人拾柴火不旺

疫情加剧竞争

目前国产已经在5G上先发制人，对苹果来说也是不小的压力。不过5G目毛红椿前仍处在初期阶段，从角度来说，优势局限在页浏览、软件下载等功能速度提升上，与4G尚未形成明显差异。

王希认为，5G未来可以在两个方面拔高优势：一是作为海量连接的核心，可体现在智能家居、汽车、可穿戴设备、办公设备等方面；二是基于成熟的短视频生态，在视频聊天、创作质量与清晰度上进行提升。

2019年智能市场缩水，2020年一场新冠肺炎疫情重击制造行业，全球厂商都处于艰难时期。疫情影响下，智能供应链受到冲击，需求不振，各大品牌都对出货量、收入目标等做出了不同程度的下调。5G是今年厂商争夺市场的重头戏，为了给5G让路，各大品牌库存的4G降价潮或将来临。

从某电商站观察到，华为官方店在售的P30 Pro标准版价格已跌到4000元以下，去年刚刚推出时最低价格为5488元。OPPO上架仅6个月的A11，现在通过平台补贴，1099元即可到手，价格下降达400元。疫情冲击下销路受阻，不仅5G，4G产品也同样面临压力。业内分析人士指出，疫情让国内品牌挤压了多达6000万部4G库存，未来一段时间里将开始清仓，4G会继续大降价。苹果在此时推出了价格“美丽”的4G，对于国产4G又是一大压力因素。

市场竞争愈演愈烈，疫情将进一步加剧厂商的内部竞争，兼顾竞争优势的同时，“如何活下去”也成为了今年所有厂商发展道路上的重要命题。（ 张一迪）

Custom LED and Acrylic small fish tank acrylic white goldfish bowl Aquariums
Trendy Wholesale dark wood sunglasses For Outdoor Sports And Beach Activities
Sturdy and Durable building radio control airplanes With Animatronics
Wholesale curved refrigerated display case to Offer A Cool Space for Storing